プロモーションプランナーとは
「プロモーションプランナー」という用語は、一般的には、広報宣伝活動の戦略について専門的な知識やノウハウを持った人材を指します。
「プロモーションプランニング」は、マーケティング戦略の一環として、商品やサービスを販売するためのプロモーション戦略を立案することを指します。
プロモーションプランニングには、以下のようなステップが含まれます。
- 目標の設定
- ターゲットの設定
- プロモーションミックスの決定
- 予算の設定
- スケジュールの決定
- 実行と評価
プロモーションプランニングは、商品やサービスの特性や市場の状況に応じて、柔軟に対応する必要があります。また、マーケティングの基本的な知識や技術が必要とされます。
「プロモーションプランナー」は、広報・広告に関する高度な知識を身につけ、事業戦略と商品戦略、販売戦略、販売促進戦略を一体となって、立案、アドバイスできる人材を指します。
企業や自治体などで、広報・PR業務に従事することが多くあります。また、日本販売促進協会が実施する「プロモーションプランナー認定試験」に合格することで、その資格を取得することができます。
プロモーションプランナー、プロデューサー、コーディネーターの違い
- プランナー: 戦略や施策を「企画・立案」することが主な役割。
- プロデューサー: 戦略を現場で実行する役割が中心で、調整力が求められる。
- コーディネーター: プランナーの企画を含めたプロモーション全体を統括・牽引し、戦略立案から成果まで責任を負う。
なお、以下は、上位のライセンスである「プロモーションコーディネーター」の主な業務内容です。
- 広報・PR戦略の立案
- 広告・宣伝戦略の立案
- 販売戦略の立案
- 販売促進戦略の立案
- イベント企画・運営
- マーケティング調査・分析
- 広報・PR業務の企画・実施
- 広告・宣伝業務の企画・実施
- 販売促進業務の企画・実施
資料提供：一般社団法人 販路コーディネータ協会 公式テキスト
