MMPリーダー研修「新商品（サービス）の企画・開発」
～MMPワンシート企画書活用MMP®～

MMPリーダー研修について

今回は当協会の研修委員が複数参加して、MMPプログラムを強化推進します。
マネジメントマーケティングを活用したプログラムを学ぶプログラム研修。
今回のMMPリーダー研修は、MMPワンシート企画書を活用した商品開発（サービス）の企画書作成を学ぶセミナーです。

MMPツールのＭＭＰワンシート企画書を活用したMMP研修を実施できます。この研修では、自分がプロジェクトのリーダーとして、MMP戦略会議を開催し、実施する際の手順・方法を学ぶことができます。

MMPワンシート企画書について

　A4またはA3の一枚の紙で企画の全体を説明する手法。時間の制約がある経営陣やオーナー社長などにプレゼンする際に効果的。このMMPワンシート企画書は、あらゆる資格に活用できます。

対象

商品プランナー、商品開発士、商品開発コーディネーター、販路コーディネーター、マネジメントマーケティング・コ―ディネーターなど、商品開発に従事する方。 販売や営業に係わる方で商品開発に興味がある方。
観光プランナー、観光士、観光コーディネーター、観光特産士など観光特産や「まちおこし」などに係わる方。
その他の資格をお持ちの方でもMMPを会場でリアルに体験して、自分のプロジェクトに活かしたい方と思われる方。
組合員、MMPグループにかかわりのある方はもちろん、一般（社会人、学生、企業勤務者、団体職員等）の方も、どなたでもご参加いただけます。

全資格

日本商品開発士会、日本販路コーディネ―タ協会、日本営業士会、日本販売促進協会、日本セールスレップ協会、マネジメントマーケティング・コーディネーター、日本観光士会、全国観光特産士会

MMP®リーダーの手引き（テキスト）

ただいま、新規受講者用資料（「MMP®リーダーの手引き」＋DVD「基本講座」セット）を提供いたしております。下記のフォームよりお求めください。お持ちの方は、研修当日ご用意ください。（別途3,300円（税込））

■MMPワンシート企画書での研修

MMワンシート企画書は、そのフォーマットに記載することで、企画作業を行うときに、修正、追加など、スピーディに企画を仕上げてゆくことができます。
　MMワンシート企画書は、全体をスケッチのように描いてゆく企画書シートです。最初は空欄があっても大丈夫です。企画書を寝かして考えながら埋めてゆく。 これこそ、MMPワンシート企画書の極意です。
このMMPワンシート企画書の作成方法を伝授します。

「新製品開発コース」

今回はMMPワンシートを活用し、地域の観光特産物を活用し、観光特産品として、商品開発を企画してゆきます。 当MMPリーダー研修は、限られた時間を有効に使うために、MMPワンシート企画書により、企画を実務に落とし込んでゆく研修で、自己研鑽を含んでのセミナーとなります。

MMP®リーダー研修　ＭＭＰ実践：「新製品開発コース」

開催日時	テーマ：「新商品（サービス）の企画・開発」 ～MMPワンシート企画書活用MMP®～ 集合研修 会場：東京都台東区浅草 実施日：2024年4月20日（土） 時間：14:00～16:30 ◇研修終了後に、任意で参加者同士の横のつながりを深める懇親会を開催いたします。
内容	今回は地域の観光特産物を活用し、観光特産品として、商品開発を企画してゆきます。MMPワンシートを活用し、新商品開発をめざします。 MMPリーダー研修では、限られた時間を有効に使うために、MMPワンシート企画書により、企画を実務に落とし込んでゆき、最後に発表していただきます。 ※MMPリーダー研修について マネジメントマーケティングを活用したプログラムを学ぶプログラム研修。 MMPリーダーは、MMPワンシート企画書やMMP戦略シートA・Bなど、自分の資格のMMPツールを活用してMMP研修を実施できます。 この研修では、自分がプロジェクトのリーダーとして、MMP戦略会議を開催し、実施する際のイメージをつかむことができます。 この研修では、自分がプロジェクトのリーダーとして、MMP戦略会議を開催し、実施する際のイメージをつかむことができます。 ※MMPワンシート企画書について A4またはA3の一枚の紙で企画の全体を説明する手法。時間の制約がある経営陣やオーナー社長などにプレゼンする際に効果的。このMMPワンシート企画書は、あらゆる資格に活用できます。
受付期限	申込み締切 2024年4月19日（金） （実施の３日前以降にお申し込みされた方は、研修当日に研修料をご持参ください）
会場	東京都立産業貿易センター 台東館　2階会議室A  〒111-0033 東京都台東区花川戸2-6-5
料金	◇研修料 　 〔協会会員〕　 5,500 円（税込） 〔一般〕 7,150 円（税込） ※JRMセールスレップ・販路コーディネータ協同組合の組合員の方は研修料無料
MMPリーダー 新規登録の方	◆新規の方は、新規者用資料の購入が必須です。 ・新規者用資料 「MMP®リーダーの手引き」　＋DVD「基本講座」（別途3,300円（税込）） ◇MMPリーダーを申請する方は、受講後１ヶ月以内に小論文を提出してください。 ①MMP®の活用について ②MMP®ツールの活用について ③MMP研修の実践 作成規定： ・一般的な小論文の体裁をご参考に作成願います。 ・基準文字数は、7,000字です(図等除く）。 ・日本語で書かれたもので、未発表のものに限ります。 ・統計、図表、文章等を引用する場合には、出所を必ず明記してください。 ・著作権は本人に帰属しますが、当協会の資料として使用させていただくことがございます。 ・優れた論文は、その内容を情報誌「エキスパート」等に掲載させていただくことがございます。論文のままの掲載はございません。
講師	石井ゆかり 商社で貿易事務を担当。アスリートとアスリートをサポートする方をターゲットとしたレシピ開発に強みを持ち、日刊スポーツ社「アスレシピ」にてアンバサダーとしてレシピ提供。 熊本・人吉球磨地方の農泊活性のお手伝いを担うためYouTubeチャンネル「人吉のお母さん」をひまわり亭プロジェクトメンバーと作成。 現在、熊本県内にて球磨地方の商品開発中、熊本県内味噌醤油屋の販路拡大に携わる。 青森・ねぶた漬の「ご飯のおともプロモーション活動」にレシピ開発で携わる。
協会会員の方お申込み
一般の方お申込み

※送信後、もし控えメールが届かなかった場合は、お手数ですが事務所（support@jsp.or.jp）までお問い合わせください。

※Gmail側のセキュリティ強化により、下記の状態になる恐れがございます。
・当協会事務局からのメールが届かない。
・貴殿からのメールが届かない。
現在Gmailは、上記のようなトラブルが発生するとのGoogleの注意事項がございますので、大変お手数ですが
①なるべくGmail以外のメールアドレスを使用してください。
②「support@jsp.or.jp」からの受信許可設定をしてください。

参加の上、論文を提出すると「MMP®リーダー」として認定され、認定証が発行されます。

MMP®リーダー研修の概要

MMP®リーダーとして実践で活用するセミナー

新型コロナウイルス感染拡大防止対策として、Zoomでのオンラインセミナーとなります。

オンラインで、講習とMMP®を実施します。資料については個別にご案内します。

講師

協会の認定講師

MMP®リーダー・MMP®統括リーダーの登録手続き

（1）MMP®リーダー研修の受講（2）レポート提出　（3）登録申請　（4）面接審査のステップで登録できます。

MMP®リーダーは、MMP®を自分で企画して実施することができます。MMP®リーダーは、新たなテーマで、MMP®を企画したり、相手先の要望に合わせて実施したりすることができます。また、協会の研修ツールを随時、各分野ごとに相手先にあわせて編集することもできます。なお、その著作権等は協会に帰属します。

MMP®はマネジメントマーケティングを活用したプログラムすべての名称ですので、MMP®リーダーは、MMワンシート企画書、MM戦略シートA・Bなど、自分の資格のMMP®ツールを活用したMMP研修を実施することができます。

MMP®統括リーダーについて

MMP®リーダーは、MMCO（マネジメントマーケティング・コーディネーター）資格を取得することで、MMP®統括リーダーに認定されます。

レポート提出について

①MMP®の活用について
②MMP®ツールの活用について
③MMP®研修の実践

作成規定

・基準文字数は、7,000字です（図等除く）。
・日本語で書かれたもので、未発表のものに限ります。
・統計、図表、文章等を引用する場合には、出所を必ず明記してください。
・著作権は本人に帰属しますが、当協会の資料として使用させていただくことがございます。
・優れた論文は情報誌「エキスパート」等に掲載させていただくことがございます。

登録料について

セールスレップ・販路コーディネータ協同組合員の会員は、MMP®リーダー研修受講料、MMP®リーダー登録料、ともに無料です。その他の方は、研修受講料および登録料あわせて5,500円（税込）です（いずれもテキスト料は別途購入）。

MMP®総研の研究員募集と審査登録について

研究員応募の詳細は、MMP®総研一般研究員の審査登録をご覧ください。

MMP®リーダー研修とは

MMP®リーダー研修は、MM（マネジメントマーケティング）の考え方を基本に、MMP®（マネジメントマーケティングプログラム）ツールや、MMC（マネジメントマーケティング戦略会議）※を学ぶことができるプログラム研修です。MMCは、行政支援機関、地方公共団体、企業、学校、団体等などでも実施されております。

※MMC：Management Marketing Conferenceの略、MMCとは、経営者と、当該企業における専門知識を有する複数のジャンルの異なる専門家による戦略会議のこと。

MMP®（マネジメントマーケティングプログラム）研修は、小塩稲之が提唱、開発したプログラム。超ケースメソッドと呼ばれる研修プログラムです。MMP®は次世代型の研修スタイルとして注目されています。

協会は「市場の視点から社会に変革をもたらす実践的かつ実務的なビジネスリーダーとなる専門家」を輩出することを目指しています。

このプログラムは、従来の「ケーススタディ」や「ケースメソッド」と異なり、既存の教育方法や考え方にとらわれない「超ケースメソッド」として、実践に裏付けられたマネジメントマーケティングのテーマを基本スタンスとしています。

MMP®は「超ケースメソッド」であり、事例分析にとどまらず、ケースのビジネス上の課題に対して各自が戦略を立てた後にディスカッションを行うことで意思決定に必要な「思考プロセスを体得」させ、「問題解決」と「問題思考能力のプロセス」を学ぶばかりでなく、「問題抽出」と「問題解決の決定」、及び「実践方法の策定」をする学習方法です。

なお、MMP®リーダー研修は通信講座でも提供しています。遠隔地の方でも、 日々の業務に追われる勤務者の方でも、自宅で受講することができます。

協会では、MMP®を普及啓蒙するために、MMP®リーダーが自由に各地域でMMP研修を開催することができるよう、資質の高いリーダーやMMP®統括リーダーの養成を推進しています。

また、このMMP®リーダー研修では、実際の事例を通じて、分野の異なる専門家と交流できる場を提供すると共に、人脈づくりにも役立てていただいています。

本研修は、MMP®総研が協力しています。

マネジメントマーケティング会議（MMC）事業とは

マネジメントマーケティングとは

経営計画における手順は、企業の置かれた状況により必ずしも同様ではありませんが、企業環境を背景として考えれば、経営計画は市場調査→商品計画→販売計画→生産計画→設備計画→資金計画→利益計画→組織計画→人員計画→教育計画の手順で行われます。すなわち、経営計画は市場調査に始まり、教育計画までマーケティングの計画が全ての諸計画に先行して行われるということです。

つまり、マネジメントマーケティングとは「経営計画においてマーケティングが常に先行して行われなわれなければならない」と定義するものです。公的研究委員会などの研究課題における実践から、2007 年にこれを体系化し、小塩稲之が提唱した理論です。

マネジメントマーケティングにおいては、これまでも経済産業省関東経済産業局「日本型セールスレップ・システムの普及・実践検討委員会」及び経済産業省政策局「ベンチャー企業の公的調達の促進に向けた研究委員」（共に委員：小塩稲之）において、わが国の政府、及び公的支援機関の従来の企業評価、製品評価、経営力評価、市場調査等の評価方法と市場調査等の推進のあり方について、その課題と解決方法を提言してまいりました。

マネジメントマーケティング・プログラムとは

（一社）日本販路コーディネータ協会のマネジメントマーケティング・プログラム＝MMP®は、経済産業省認可のセールスレップ・販路コーディネータ協同組合が行う[マネジメントマーケティング会議](MMC)の事業活動を基本に育成研修として体系化したプログラムのことです。

MMP®の基本スタンスは、実践のスキルと知識を高めることが目的です。MMP®は、現在「新規事業戦略コース」「新製品開発コース」「販売チャネル調査コース」「販路開拓コース」「販売促進コース」などにおける事業化支援領域で構成されています。各コースでは「プロジェクト案件」をチームごとに問題解決を図りながら、戦略策定を行います。

MMP®の基本スタンス

MMP®に参加するメンバーは「市場の視点から社会に変革をもたらす実践的かつ実務的なビジネスリーダーとなる専門家」を輩出することを目指しています。このプログラムは既存の教育方法や考え方にとらわれることなく作り上げたものです。従来の「ケーススタディ」や「ケースメソッド」ではなく、多くの方から「超ケースメソッド」といわれるように、実践に裏付けられたマネジメントマーケティングのテーマを基本スタンスとしています。

ケーススタディとは事例研究とも呼ばれ、事例を素材に分析し、原理、原則を発見する研究手法です。一方、ケースメソッドとは事例分析にとどまらず、ケースのビジネス上の課題に対して各自が戦略を立てた後にディスカッションを行うことで意思決定に必要な「思考プロセスを体得」させていく学習方法です。問題解決策を自由に発言し、その解決策の決定はしないところにその特徴があります。米国のＭＢＡなどの「研究型学習」手法に取り入れられています。

しかし、日本販路コーディネータ協会のMMP®は研究としてではなく、実践に裏付けられたプログラムを提供するものです。「問題解決」と「問題思考能力のプロセス」を学ぶばかりでなく、「問題抽出」と「問題解決の決定」、及び「実践方法の策定」を重んじています。

商品、販売、販促、技術

「商品、販売、販促、技術」の基礎知識の上に立ち、「人材育成」を軸に体系化した経営戦略、ビジネスプラン、研究開発、販路開拓、商品開発等の事業化支援におけるコーディネータ、アドバイザー、上級セールスレップのビジネスリーダーを育成する実践としての場が「MMP®」です。

実践そのものであること

MMCを研修プログラム化したものが「MMP®」であり、従来あるケースメソッドとは異なり、今現在、問題解決を図らなければならない課題を解決することが、MMP®の本質です。

研修の場においても具体的な効用を追求する

MMP®を行う場合は、参加者がその能力を高めるということが目的ですが、企業側においては、具体的な効用、明日から実務に活かせる内容を求めているということをきちんと認識せねばなりません。実際の企業研修等に活用する場合でも「思考のプロセスを学ぶ」「研究する」ということだけでは解決しない問題を明らかにしなければ研修の意味はありません。課題からその解決策を選択し、決定することこそが「戦略」であるといわれている由縁です。

MMC：Management Marketing Conferenceの略。
MMC事業とは、上記を踏まえ、経営理念、経営ビジョンにおいて、マネジメントとマーケティングの双方に重点においた経営計画の立案により、当該企業における専門知識を有する複数のジャンルの異なる専門家を選定し、当該企業の課題解決から方針の決定、調査、販路開拓支援までの実行作業を行う事業化支援がその目的です。

当該企業における専門知識を有する複数のジャンルの異なる専門家を選定し（5～8名）、戦略会議を実施することで、当該企業の課題解決から方針の決定、調査、販路開拓支援までの実行作業を行います。企業経営者への経営・商品・販売・販売促進、製品開発支援等の「ビジネスプラン、ブラッシュアップ戦略、販売戦略等」における事業化支援がMMCの目的です。専門家は当該企業の専門知識を有する公的機関の助成金や製品評価委員、商品開発専門家、販売促進の実務家、販路コーディネータなどが参画し実施します。

事業化支援

MMCにおいて重要なことはニーズ、シーズの評価を行うというスタンスではなく、「どのようにすれば事業化できるのか」という基本スタンスを持つものであることです。

実際の想定需要者を対象とした調査、分析を行うことで事業化の方向性を探ります。現在は主としてビジネスプラン、製品プラン、ターゲット候補選定、市場調査設定、販売戦略、販売促進戦略等をメーカー経営者、専門家によりその課題解決の検討と計画と実施の落とし込みを図ることを重点に置いた施策が図られています。

参画メンバーの事例

ビジネスプランナー、（商品）コンセプター、ネーミング（商標登録）、商品開発、本体デザイン、商品計画、生産計画、試作品調査、パッケージ、販売促進（ツール開発）、（現行）製品調査、仕入・バイヤー、購買者ヒアリング調査、（ケースにより消費者モニタリング調査）等の専門家などを起用しています。

ハンズ・オン

地域産業活性化のために、地方の中小企業等の首都圏展開（営業組織の立ち上げから軌道に乗せるまで）をハンズ・オンで行います。初回会議は、①課題解決、②方針の決定、③市場調査設定、④販売戦略方針決定などが主になります。第二回目は、市場調査後に報告を兼ねて細部の計画を詰め、それに基づき実行することになります。

市場調査（現行製品、プロトタイプを含む）

支援対象製品について主に首都圏の販売見込先に対する簡易なテストマーケティング、購買者ヒアリング調査、モニタリング調査などを実施します（製品等や価格に対する印象及び希望価格、使用使途、機能や改良点に対する要望等）。

①製品の課題検討と市場調査書作成：商品化課題抽出、販路開拓先、ターゲット選定の検討。
②販路設定後の市場調査：販売拡大のための効率的アプローチについて。
③具現化の支援：実行パートナー企業候補選定。 販売パートナー、生産パートナー、販売促進(ツール開発)、パッケージ(デザイン)などの制作、物流、アフターサービスなどのパートナー紹介支援。

終了した研修